Que veut dire l'expression «very demure» et pourquoi est-elle virale sur TikTok?
Léa Martin
«Very demure»: cette expression est partout sur TikTok (et d’autres réseaux sociaux) depuis quelques semaines. Mais savez-vous vraiment ce qu’elle signifie? Et qui l’a popularisée? On vous explique.
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Commençons par le début: la signification.
«Demure», c’est un adjectif anglophone utilisé le plus souvent pour décrire une femme que l’on juge discrète, sobre, timide et bien élevée.
C’est Jools Lebron qui a lancé la tendance sur Tiktok, le 5 août dernier. Elle a publié une vidéo filmée dans sa voiture dans laquelle elle décrit le maquillage qu’elle s’est fait pour aller au travail.
«Vous voyez comment je me suis maquillée pour le travail. Très “demure”, très “mindful”», dit-elle dans une vidéo qui a depuis été vue plus de 35 millions de fois. L’enregistrement de sa voix a, lui, été repris dans plus de 55 000 vidéos TikTok.
La tiktokeuse poursuit en expliquant que lorsqu’elle se rend à une entrevue d’embauche ou au travail, elle sublime son visage et se coiffe les cheveux, mais sans jamais en faire trop. Elle opte pour un look soigné, avec des vêtements sobres et appropriés pour le monde du travail.
«Je ne ressemble pas à un clown quand je vais au travail», lance-t-elle.
«Plusieurs d’entre vous, lorsque vous allez à une entrevue d’embauche, vous ressemblez à Marge Simpson. Vous vous rendez ensuite au travail en ressemblant à Patty et Selma», ajoute-t-elle, en référence aux deux sœurs fumeuses de Marge dans la série Les Simpson.
Pourquoi la vidéo est-elle devenue si populaire?
La vidéo est vite tombée dans l'oreille de la génération Z.
«Lebron [...] manie l'expression de manière satirique, en l'utilisant pour plaisanter sur la performance de la féminité. Il s'agit également d'une parodie de l'obsession de la génération Z pour le luxe discret, la tendance qui consiste à faire étalage de sa richesse en chuchotant plutôt qu'en criant», précise dans le Guardian la journaliste Alaina Demopoulos, qui décortique des tendances sur les réseaux sociaux.
Avec le luxe discret, on laisse tomber les gros logos et le bling bling. L’idée est de montrer sa richesse dans la sobriété.
Dans d’autres vidéos publiées sur TikTok, Jools Lebron explique justement comment avoir l’air «demure» dans différents contextes, comme dans un spectacle de drag ou un voyage avec sa famille ou encore lorsqu’on est lendemain de veille. On agit avec classe, tout en laissant les autres briller autour de soi. C’est ça être «very demure», finalement.
Une vidéo payante
Depuis que sa vidéo est devenue virale, la popularité de Jools Lebron a explosé.
Celle qui était caissière au moment d’enregistrer sa vidéo se déplace aujourd’hui en avion pour animer des évènements à travers les États-Unis.
Elle est même en train d’amasser suffisamment d’argent pour payer une opération d’affirmation de genre et terminer sa transition, confie-t-elle dans une autre vidéo publiée sur son compte TikTok le 14 août dernier.
Que du bon qui découle de ce mot trendy!